隨著以傳統產業為主導的新電子商務時代的來臨，越來越多企業開始利用電子商務獲取新的商業機會，行業應用進一步普及。從某種方面來說，電子商務是企業謀求發展的一大契機，企業與電子商務的融入是其必然。

　　高速增長據統計，目前在國內注冊的約4500萬家企業，開展電子商務應用的不足20%，部署電子商務平臺項目的傳統企業僅為萬分之二。

　　不過，根據商務部的發展規劃和傳統行業過去三年電子商務化的發展形勢來看，未來進軍電子商務的傳統企業將不斷增加。據統計，2010年我國電子商務市場交易額已達4.5萬億元，同比增長22%。其中，B2B(企業對企業)電子商務交易總額達3.8萬億元，同比增長15.8%。2012年中國電子商務總規模將突破6.4萬億元，未來幾年內電子商務交易額將保持年均20%以上的高速增長，2015年將達12萬億元。

　　三類形式所謂電子商務，指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，買賣雙方利用互聯網，不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付，及各種商務、交易、金融活動和相關綜合服務的一種新型商業運營模式。主要有以下三類形式。

　　●做互聯網的消費者企業可成為某些知名電子商務平臺的會員，通過交納會員費和廣告費來進行推廣。這種方式年費投入小，見效快，可以更方便快捷地獲得收益。

　　●企業自建網站企業通過投入巨資，招聘業內的技術、運營等專業人才，開設專門的電子商務部門，自己負責網上交易平臺的搭建和運營。這種模式相當于企業為自己開辟了一塊電子商務的天地，網站的所有權和產出盈利都是自己的。不過，這種模式投入較大，產出周期長，在網站平臺的技術和運營推廣層面有較高的要求。

　　●借助其他平臺如借助一些開放式互聯網創業平臺，由后者負責提供技術支持、運營輔導和品牌推廣，企業只需要支出一定的加盟費用，就能掌握針對某一行業企業用戶的多樣化需求打造出的網站的經營權和所有權，并坐收網站產業運營的全部收入及定期的分成收益和投資收益，還能盈利進賬。這種模式投入產出時間短，投資收益高。尤其是風險和時間成本，以及運營經驗和互聯網資源可移花接木，直接吸收利用。

　　四大要點不過，目前雖然在以卓越亞馬遜、淘寶網、當當網、京東商城、凡客誠品等為代表的成功者的帶動下，越來越多企業開始投身轉型電子商務的熱潮。然而，在這條轉型的路上，失敗或被“套牢”的企業也絕非少數。尤其和大型企業相比，中小企業在人力、物力、財力方面都相對匱乏，因此在電子商務方面舉步維艱。

　　對此，有關專家認為，對于更多躍躍欲試，想進軍電子商務網站經營的中小企業而言，入行前先要考慮自己的電子商務道路該怎樣走出特色，平臺在架構和功能上該如何規劃設計才最符合自己的行業和產品特點，又該怎樣以最快的速度達到品牌推廣和盈利。關鍵要做到如下幾點。

　　●定位精準為節省前期的投入、盡可能吸引用戶，如今不少網站都定位于做門戶網站。但中小企業要想跟門戶網站競爭，結果可想而知。因而中小企業的電子商務應做到精準的定位，根據所處行業及企業優勢來確定目標客戶、提供相應的產品和服務。

　　●內容為王網站作為新媒體的載體，到底能否發展成一個成熟的載體，光是依靠技術的推進是不夠的，說到底還要靠內容作為網站的支撐。因此，企業需要的不是人云亦云，也不是華而不實，而應利用資源優勢，匯集行業內的專業數據為網站運營內容，這才是對企業有實際效用的信息內容。

　　●創新與個性在瞬息萬變的互聯網時代，創新對企業來說至關重要。互聯網向來以模仿見長，網站同質化較嚴重。因而企業在“觸電”過程中要想脫穎而出，必須有所創新，通過深入結合行業企業所需，在網站的設計上做到既不失個性、又滿足行業用戶需求。

　　●品牌推廣企業在電子商務的“旅程”中免不了品牌推廣。而要想把一個品牌從無到有、再到做大做強，需要資金、渠道和方法。中小企業不妨采用軟文、博客、微博等推廣成本不太高的方式，長時間的堅持終會有所收獲。(來源：上海金融報 文/傅燁珉 )

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